不只是艺人综艺,抖音所有综艺都在努力拓展内容的深度和广度,在努力创新、迭代升级的同时,也为大众议题提供具有启发性的思考和破局之道■◆■■。其中,《百川综艺季》下设六个子节目,覆盖音乐、喜剧◆■■■◆、情感等题材,温情且治愈★■◆★、润物细无声★◆■★。

　　随着越来越多观点交锋,众人的目光也就自动聚集到了话题源头由抖音出品、伊利QQ星独家冠名的亲子综艺《给我答案吧,妈妈请回答》。

　　对于正四处搜寻养娃经验的父母与准父母来说,这档节目满足垂类受众的切实需求。妈妈们投票和对话的过程◆◆◆■,本质就是呈现各种各样的亲子关系,以及反映不同年龄、不同性格小孩的特征★◆★◆。如此一来◆★★■◆,观众能打开更多观察亲子关系的视角,寻找处理相关问题的妙招。

　　先说阵容■★★◆◆■。在登上该综艺之前,戚薇就已经是著名的互联网辣妈★★★◆◆。在抖音■★◆★■◆,常有粉丝追问戚薇女儿Lucky的近况◆★◆◆■★,还玩火了◆■◆★◆◆“戚薇生了个自己”的梗。而16种人格的新生代妈妈,既符合当下流行的人格标签,也呈现了社会剧变带来的代际差异。年轻妈妈更追求自我,育儿观念也随之变化■★■,MBTI人格的引入极大提升了亲子综艺的新鲜感和代入感★★★◆。

　　通过这扇窗口◆■■■★,戚薇呈现出更生活化的一面,她打游戏、看动画、辅导孩子作业会抓狂。如此★★◆◆★◆“内娱活人■■★★■◆”,让她成功吸引到一批新粉丝公海最新登录网站是多少。在明星效应的带动下★★◆◆,节目也引导着更多人关注育儿话题■★★◆★、展开科学养娃。

　　再看模式。该节目采用话题投票制,戚薇先抛出一个现实育儿问题,16位不同人格的家长投票作答◆■■◆★◆,而后所有人阐述观点★◆◆◆◆、进行对话。比如第二期的■◆★“你会给孩子选个兴趣班深入发展,还是多个兴趣班全面开花◆★”◆◆◆■◆,现场嘉宾一顿激情输出,惹得戚薇直呼“妈妈们冷静,我们要做个情绪稳定的人◆★”公海最新登录网站是多少。

　　这也正是《给我答案吧◆★■,妈妈请回答》的差异化优势:与大众情感共鸣,每个人都能参与讨论和引发思考。

　　当孩子和当妈妈都不容易。令人欣慰的变化是,老派父母常说“我这辈子都是为了你”,让一代代人感到无限压力,最终困在原生家庭的痛苦里。而新生代爸妈正努力克服旧观念◆◆,把自由、个性、快乐归还给孩子■★★,也归还给自己。

　　亲子关系一度占据国产综艺流量的半壁江山。2013年◆★,湖南卫视推出《爸爸去哪儿》,开内地明星亲子节目之先河◆★。此后■★◆,《妈妈是超人》《爸爸当家》《爸爸回来了》等节目集中涌现,也都收获不错热度◆■。

　　品牌主为何如此青睐抖音综艺■◆◆■★◆,其实也很好理解。首先,抖音用户基数庞大,文娱消费需求旺盛■◆★,能给品牌带出充分曝光■■。

　　平台深耕优质内容,让内容获得观众真情实感的支持,品牌也乐于探索更高效的营销模式,在抖音综艺里玩得不亦乐乎。比起单体作品的热播■■◆■■,这种内容和商业的良性循环生态,无疑更加振奋人心。

　　可随着模式套路化、内容同质化,亲子综艺的吸引力不断下降。与此同时,电视端的影响力和制作力不断衰减■★■◆,长视频则更倾向于面向青年人群制作恋爱综艺,亲子综艺在电视端、长视频的存在感都日渐薄弱■★◆。

　　今天的观众早已不是围观别人的故事就能满足◆◆■◆★★,他们需要在文娱作品里关照自身◆★★。这种审美迭代体现在亲子综艺上,就是大家不再只是看明星带萌娃瞎乐呵,而是要求真正参与到节目中,刷出存在感和参与感。

　　尤其涉及育儿话题,这年头谁没点儿★★◆“原生家庭问题”,谁不沾点儿◆■“生育焦虑”?上思父母,下想儿女,这就不是单纯的娱乐八卦了,而是以明星为引,人们要表达自己的需求◆★、观点和情绪。有人羡慕“戚薇,我的互联网妈妈”,有人分析◆★◆★★“还是要看孩子具体性格”,也有人遗憾■★◆★■“如果我有个这么开明的妈妈,会好过很多吧”

　　如何正确培养孩子的兴趣?怎样引导孩子形成健康的金钱观?要不要把负面情绪展现给孩子?一系列令人纠结的育儿问题都在这档综艺里有思考、有阐述■■◆★■★、有回答。

　　看《给我答案吧,妈妈请回答》的评论区,会发现每个人都在其中认领自己最感同身受的话题■★■★◆。有人吃瓜消遣,围观妈妈们吵得不可开交;有人求知若渴,掏出小本本记录养娃心得■◆★★■★;也有人娱乐追星,就是想看戚薇怎么养出那么可爱的女儿★◆◆◆◆。

　　在EP.2节目里,一位妈妈把“你会让孩子进演艺圈吗”的问题抛给戚薇,戚薇直言“我会尊重她的想法■◆”“如果她感兴趣★■,我愿意帮助她◆◆★◆”。很快,弹幕和评论里也传来各种声音◆■■★★■,#戚薇不反对Lucky进演艺圈#的话题登上各路热搜■★★,一度霸榜微博总榜数小时★◆。

　　但人们对亲子内容的需求始终旺盛◆■◆◆◆,甚至随着原生家庭◆★★、生育焦虑、鸡娃等话题的火热■■■■◆◆,人们比以往更关注亲子内容了。大量用户转战短视频,围观更多样、更真实的亲子关系。在抖音搜索“亲子”“养娃★◆★◆■”,会看到动辄千亿◆■★◆★、百亿的总播放量。“生孩子就是拿来玩的”“反向育儿◆◆■★”等爆梗也从这里风靡全网。

　　这也是抖音明星综艺一以贯之的特质。刘嘉玲的《出发吧路即生活》、张艺兴《给你,我的新名片》都呈现了艺人更鲜明◆◆◆★■、更立体的个人形象★◆★,为他们和抖音网友了解彼此、双向奔赴提供了深度空间,由此形成的情感羁绊对艺人的粉丝黏性、商业表现都大有裨益。

　　以《给我答案吧,妈妈请回答》为例,品牌通过抖音进一步搭建起至少两条完整的后链路★■■,让种草动作的生命力更延长,故而能撬动更大的流量、形成更强的品牌影响力■◆■◆◆◆。

　　当★■■◆“戚薇不反对孩子进演艺圈”的话题出现在抖音■◆■■★■、微博★■★◆■■、今日头条的热搜榜单上,我们就知道■■◆◆:一场养娃大讨论又开始了◆■!花式锐评明星家事,向来是人民群众喜闻乐见的一项文娱活动。

　　而伊利QQ星冠名综艺的同时,也在抖音官方账号保持高频的带货直播,可以顺利地承接节目带来的即时流量,提升种草效率◆◆◆◆◆■。值得注意的是★■★,平台成熟的人货场生态能被所有品牌共享■■,比如有刷必映的产品玩法、实时热点追投◆◆◆◆■、硬广投放等等◆■■◆,都可以给品牌带来强曝光、高吸引力■★■,最大程度触达兴趣人群★■★★◆,沉淀用户资产。

　　比如要不要培养孩子的兴趣■◆◆★,其实是不同代际共同的难题★◆◆。差异在于,以前的爸妈经常是眼见自己逆袭无望,就把希望寄托在下一代身上◆■★★。而在《给我答案吧,妈妈请回答》里◆■■,越来越多妈妈强调个性■◆◆■,充分考虑孩子的实际情况,再去引导学习才艺、培养审美,★★◆★◆“提升玩商◆◆★”这一科学育儿理念得以输出。

　　在这档节目播出期间,抖音在相关活动页面搭建起“品牌馆”■◆◆◆★◆,不用进行站外的二次跳转,也就极大缩短了用户的转化过程,引导更多人走进伊利QQ星的促销页完成购买。不乏用户在节目评论区表示,看个节目被安利了伊利QQ星,■★◆■★★“没娃我先富养自己■◆”。

　　当然,整个转化过程里,抖音还会预留多种跳转入口和精准识别人群的机会★■★◆,高效为电商直播引流赋能■◆■◆。其中■◆★■◆★,品牌结合综艺内容进行大场直播◆★■★,再通过内容协同、人群协同、叠加直播引流广告的投放,也能实现抖音平台的一站式整合营销★◆。

　　《给我答案吧,妈妈请回答》之所以自带原始热度,正是因为切中平台用户的兴趣所在。而其能够后劲十足,打动核心圈层外的大众群体■◆■■■◆,则得益于嘉宾阵容★■◆◆、内容模式、社会价值上的突破和创新。

　　《给我答案吧■★◆,妈妈请回答》的巧妙之处还在于■■■◆★,没有教条理论的输出、传播焦虑的金句★◆★◆◆,而是通过真实的观点和理性的对话,让新生代妈妈们分享育儿心得。比如,★■■■◆“守卫者”妈妈强调孩子独立用钱本质是培养自主权,“没有主见的人生,每一天都是对自己的辜负■◆。”

　　相较传统的亲子综艺,《给我答案吧,妈妈请回答》还把价值继续上升了一步,探讨除了妈妈这个身份之外,她们还能是谁,还能实现怎样的人生价值★★★■◆。最新两期节目,一期问带孩子和职业规划产生冲突,妈妈们会做怎样的选择;一期聊该不该向孩子展现低落■★★■★◆、软弱★◆■■◆★、疲惫等负面情绪,不少妈妈、准妈妈表示直戳痛点、思考良多★■■■◆◆。

　　其中,“执政官”刘熙目标明确◆★★★◆◆,给刚六岁的孩子做了考进美院的规划,并解释“身体伤害小、兴趣可以引导”■★◆◆■◆。“守卫者”小朱妈妈立马提问■★★★◆◆:“天赋和努力哪个更重要◆■★◆★◆?◆◆★”由此掀起新一轮观点交锋,惹得抖音网友也忙不迭在弹幕里辩论起来。

　　其次,抖音综艺题材垂直且多元,品牌拥有相当的自主权和选择面★★★,可以筛选与自身调性相符的内容,更高效地触达精准用户。比如《给我答案吧■★◆★,妈妈请回答》中◆■◆★■■,明星■◆■★◆、嘉宾提及孩子的健康饮食,就能丝滑植入伊利QQ星的产品介绍■★,很容易打动潜在消费者。

　　再比如EP.4探讨“孩子的零花钱,你会让他自主使用or按需求替他购买■■◆★■◆”,不同人格妈妈观点反差明显★★,中途甚至出现跑票情况。吃瓜群众倒是态度坚定且一边倒,妈妈们一说“自主使用”“开心最重要”,就上线调侃“投胎这家”。

　　对话模式让热闹不只局限在综艺中,而是令每个人都能代入思考◆◆◆■◆,形成具有真实感触与现实温度的输出。毕竟亲子关系是最普世的话题,人人都有话说,即便还没当父母,但谁不是父母生养的公海最新登录网站是多少。

　　作为一档亲子综艺,《给我答案吧◆■■,妈妈请回答》至少有两点突破。首先,真正直面育儿焦虑,堪称一本新手爸妈培养手册,吸引到大量年轻父母追看。其次◆★★★,每期话题都很贴合现实★★,有争鸣也有共鸣◆◆■,成功炸出各路◆◆■★“精神养娃专家”,在大众层面刷出存在感。

　　好内容势必带来出色的商业表现★■★★。伊利QQ星在《给我答案吧,妈妈请回答》◆◆★◆★、沃尔沃在《出发吧路即生活》都大刷存在感,与广大观众在口播、贴片广告、节目现场上演无数次甜蜜偶遇★◆■◆◆。

　　《给我答案吧,妈妈请回答》由戚薇和杨杨两位明星嘉宾组成观察团■★,与16位不同MBTI人格的新生代妈妈展开对话■◆■★■◆,多维度、全景式地呈现当下的育儿新观念◆★■,在投票和辩论中探讨更科学、更合适的养娃模式。

　　最重要的是,在传统长视频网站的综艺营销局限在种草环节★■■◆★,★★◆■■“只种不收”难以带给品牌实打实的增长。抖音的生态则不同,一方面,它布局电商多年,早已具备内容加货架的双场融合特性■★★★,这意味着品牌可以通过抖音一站式完成从明星营销到内容生产◆◆、再到销售赋能的全链路闭环。另一方面,抖音的营销生态完整■◆◆★■,可以针对性识别人群,把核心用户沉淀成为云图的人群资产,并对这些群体进行分层打包,最终推送到品牌的电商侧★■,进行二次的效果广告触达。